Meta-Beschreibung fehlt – Google textet dann selbst

Die Meta-Beschreibung ist der Text unter dem blauen Titel im Suchergebnis. Fehlt sie, sucht Google sich selbst einen Satz aus Ihrer Seite – manchmal den Hinweis zum Cookie-Banner.

Was sie bewirkt – und was nicht

Auf die Platzierung hat die Meta-Beschreibung keinen direkten Einfluss. Sie entscheidet aber darüber, ob jemand klickt, wenn Ihre Seite angezeigt wird. Bei gleicher Position kann ein guter Beschreibungstext die Klickrate erheblich verändern – und die Klickrate wirkt sich mittelbar sehr wohl aus.

So schreiben Sie eine

<meta name="description" content="Friseursalon in Kempten mit
  Online-Terminbuchung. Schnitt, Farbe und Pflege ohne Wartezeit –
  Termine auch samstags.">

• Etwa 150 bis 160 Zeichen. Was darüber hinausgeht, wird abgeschnitten.
• Je Seite eine eigene. Derselbe Text auf allen Unterseiten ist so wertlos wie gar keiner.
• Sagen, was die Seite bietet, nicht wie großartig die Firma ist. Der Leser sucht eine Antwort.
• Die Suchwörter aufgreifen, nach denen jemand tatsächlich sucht – aber in ganzen Sätzen.

Der häufigste Fehler

Ein Baukasten setzt überall dieselbe Firmenbeschreibung. Dann steht unter jedem Suchergebnis derselbe Satz, und keiner sagt etwas über die jeweilige Seite. Prüfen Sie das auf mindestens drei Unterseiten, nicht nur auf der Startseite.

Häufige Fragen

Wie lang darf die Meta-Beschreibung sein?

Etwa 150 bis 160 Zeichen. Längere Texte werden im Suchergebnis abgeschnitten.

Verbessert die Meta-Beschreibung das Ranking?

Nicht direkt. Sie entscheidet aber darüber, ob geklickt wird – und das wirkt sich mittelbar aus.

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